Spustil jsem AffilPlanet.eu, katalog affiliate programů a publisherů pro Česko a Slovensko. E-shop do něj zapíše svůj affiliate program, publisher svůj web, magazín nebo kanál na sociálních sítích, a obě strany se v něm najdou podle oboru, provize a typu propagace. Zápis i kontakt jsou zdarma, AffilPlanet nebere provize a nic neměří.
Proč jsem katalog postavil
Affiliate dělám z obou stran. Jako provozovatel webů mám přes deset tematických projektů, od srovnávače cen alkoholu eBar.cz po kulturní portál PražskéMuzikály.cz, a ty z affiliate provizí žijí. Zároveň provozuji vlastní affiliate programy, jeden z nich je partnerský program Web-clever.cz. Na obou stranách jsem narážel na stejnou věc: když hledáte partnera, nemáte kde hledat.
Publisher, který chce propagovat e-shop s obuví, musí projít katalogy v několika sítích, každý s jiným přihlášením a jinými filtry. Pokud e-shop běží na vlastním affiliate řešení mimo sítě, publisher se o něm často vůbec nedozví. E-shop to má obráceně: affiliate manažer ví, že by mu pomohl tematický blog o běhání, ale seznam takových blogů nikde není, a tak je hledá Googlem a píše na kontaktní formuláře, ze kterých se nikdo neozve.
AffilPlanet má být místo, kde se ty dvě strany potkají. Funguje jako katalog a seznamka zároveň, nikoli jako další affiliate síť.
Co AffilPlanet dělá a co ne
Katalog nesleduje kliknutí, nepřiděluje měřicí odkazy a nevyplácí provize. Spolupráce dál běží tam, kde běžela: v eHUBu, Dognetu, CJ Affiliate, AffiliatePortu, Affialu nebo ve vlastním programu e-shopu. AffilPlanet jen pomáhá, aby se e-shop a publisher vůbec našli a aby měli přehled o tom, s kým jednají.
Díky tomu nikomu nic nebere. E-shop neplatí za zápis ani za kontakt a publisher nemusí nikam přesouvat své odkazy. Pokud spolupráci domluví, poběží ve stejné síti a za stejných podmínek, jako kdyby se potkali jinde.
Katalog affiliate programů
Při spuštění obsahuje katalog přes 1 700 programů převzatých z veřejných katalogů sítí eHUB, Dognet, CJ, AffiliatePort a Affial a k nim vlastní programy e-shopů, které se zapsaly samy. U každého programu je vidět obor, výše provize, délka cookie, země, síť, ve které program běží, a jaké typy publisherů e-shop vítá. Publisher si může vyfiltrovat třeba programy z oboru sport a outdoor, které přijímají obsahové weby a mají cookie aspoň 30 dní.
Zápisy převzaté ze sítí jsou předvyplněné. E-shop, který svůj program v katalogu najde, může kliknout na „Převzít správu programu“. Po ověření pak zápis spravuje sám: doplní popis, podmínky, logo a informace, které v síti chybí, například koho chce oslovit a jaký obsah od publisherů očekává.
Ověřený program dostane odznak Ověřeno a přednostní řazení a nikdo jiný už jeho zápis nemůže převzít ani upravit. Ověření dělám ručně: kontroluji, že za zápisem stojí skutečná firma, nikoli někdo, kdo se za ni vydává.
Katalog publisherů
Druhou polovinou katalogu jsou publisheři. Publisher si založí jeden účet a přidá do něj libovolný počet projektů: obsahový web, online magazín, srovnávač, cashback, slevový portál, newsletter, YouTube kanál, profil na sociálních sítích, mobilní aplikaci nebo PPC kampaně. U každého projektu uvede témata, publikum, návštěvnost a to, jak rád spolupracuje.
U každého projektu se dá zvolit viditelnost. Projekt může být veřejně dohledatelný, nebo jeho podrobnosti uvidí jen ověření inzerenti. To se hodí publisherům, kteří nechtějí ukazovat čísla o návštěvnosti každému, kdo přijde, ale zároveň chtějí, aby je našly skutečné e-shopy.
Velikost nerozhoduje. E-shopy často hledají menší tematické weby s věrným publikem; blog o akvaristice s tisíci čtenáři měsíčně může pro e-shop s akvarijními potřebami znamenat víc než velký obecný magazín.
Jak v katalogu vybírat program jako publisher
Výše provize je první číslo, na které se každý podívá, a často to nejméně důležité. 10 % z nákupu za 300 Kč je 30 Kč; 3 % z nákupu kola za 30 000 Kč je 900 Kč. Před provizí se vyplatí zjistit, kolik u e-shopu lidé obvykle utratí a jestli to vaše publikum vůbec koupí.
Délka cookie říká, jak dlouho po kliknutí na váš odkaz se vám nákup započítá. U zboží, které lidé kupují impulzivně, stačí pár dní. U dražších věcí, které zákazník několik týdnů porovnává, je krátká cookie problém: přečte si vaši recenzi, za dva týdny se vrátí přímo do e-shopu a provize nebude. V katalogu je cookie u každého programu vidět, takže programy s cookie kratší než doba rozhodování snadno vyřadíte.
Lhůta schvalování je doba, za kterou e-shop potvrdí, že objednávka nebyla stornovaná nebo vrácená. Dokud není schválená, nemůžete provizi fakturovat. U módy a obuvi, kde se hodně vrací, bývá delší, a pro publishera to znamená, že na peníze čeká týdny až měsíce. Počítejte s tím při plánování příjmů.
Typy propagace, které e-shop vítá, jsou u každého programu vypsané. Některé e-shopy nechtějí kupónové weby, jiné zakazují PPC kampaně na svou značku. Když program vaši formu propagace nevítá, nemá smysl se do něj hlásit; v lepším případě vás neschválí, v horším vám po měsíci zruší provize.
A nakonec síť. Pokud už v nějaké síti fakturujete, je praktické držet se jí, protože provize se sčítají a dřív dosáhnete limitu pro výplatu. Program na vlastním řešení e-shopu může mít lepší podmínky, ale bude to další účet, další faktura a další limit.
Jak probíhá oslovení
Když e-shop najde vhodný web, klikne u něj na „Projevit zájem“. Publisher dostane e-mail s nabídkou a kontaktem a rozhodne se, jestli odpoví. Opačně to funguje stejně: publisher u programu projeví zájem vybraným projektem a e-shop dostane profil webu i kontakt.
Další domluva už probíhá napřímo, e-mailem nebo v síti, kde program běží. AffilPlanet do ní nevstupuje a nic si z ní nebere.
Je to záměrně jednoduché. Většina spoluprací v affiliate stejně začíná e-mailem, ve kterém si obě strany vyjasní, co kdo chce: e-shop se ptá na návštěvnost a typ obsahu, publisher na exkluzivní kód, produkty na recenzi nebo vyšší provizi za první měsíce. Katalog jen zajistí, že ten první e-mail dorazí ke správnému člověku a že u něj bude odkaz na profil, ze kterého je hned vidět, s kým druhá strana jedná.
Přehled o spolupracích pro affiliate manažery
Affiliate manažer obvykle osloví desítky webů a po měsíci neví, komu co nabídl a kdo se ozval. V účtu e-shopu je proto sekce Moji publisheři. U každého osloveného webu je vidět, jestli nabídku přijal, odmítl, nebo ještě neodpověděl, a co mu e-shop nabídl. K publisherovi i ke konkrétnímu projektu si lze psát soukromé poznámky, například dohodnutý bonus nebo termín, kdy se znovu ozvat.
Publishery, se kterými manažer jedná mimo katalog, si může přidat ručně i s kontakty, ať má všechno na jednom místě. Pro větší akce jsou připravené kampaně s checklistem: manažer připraví nabídku, vybere publishery a odškrtává, komu ji poslal a kdo odpověděl.
Přehled o spolupracích pro publishery
Publisher, který propaguje programy v pěti sítích, ztrácí přehled o tom, co kde běží. V sekci Moje spolupráce má všechny programy, které propaguje, se stavem, provizí, sítí a podmínkami, aniž by se musel přihlašovat do každé sítě zvlášť.
Sledované programy pošlou upozornění, když se změní provize, podmínky nebo kódy nebo když program končí. To je praktické hlavně u slevových kódů, které e-shopy mění bez varování. Ke každému programu si publisher nastaví, kdy fakturuje, a připomínku dostane do účtu i e-mailem. Kdo dělá affiliate jako podnikatel a fakturuje provize ručně, ví, jak snadno se na jednu fakturu zapomene. Program, který v katalogu chybí, si publisher přidá do přehledu sám a jedním kliknutím ho navrhne k zařazení.
Jak napsat zápis programu, který publishery zaujme
Publisher se rozhoduje během pár vteřin. Zápis, ve kterém je jen obor a provize, vypadá stejně jako stovky jiných. Pomůže, když v popisu uvedete, co se u vás prodává nejlépe, kolik zákazník obvykle utratí a jaký obsah od publisherů chcete: recenze konkrétních produktů, srovnání, návody, kupóny, nebo naopak ne.
Uveďte, co publisherům dáte navíc. Exkluzivní slevový kód pro čtenáře konkrétního webu, produkty na recenzi, bannery v rozměrech, které weby opravdu používají, nebo datový feed pro srovnávače. Pro menší publishery bývá rozhodující i to, jestli se s nimi někdo baví; kontaktní osoba se jménem působí jinak než obecný formulář.
Napište i to, co nechcete. Pokud nepovolujete kupónové weby nebo PPC na značku, uveďte to v zápisu. Ušetříte si odmítání žádostí a publisheři, kteří se ozvou, budou vědět, do čeho jdou.
Jak oslovit publishera, aby odpověděl
Nejčastější chyba je hromadná zpráva: „Dobrý den, máme affiliate program s provizí 8 %, budeme rádi za spolupráci.“ Publisher, který takových dostává několik týdně, ji ani nedočte. Funguje zpráva, ze které je poznat, že jste si jeho web prohlédli: odkaz na článek, ke kterému by se váš produkt hodil, konkrétní produkt, který by mohl recenzovat, a podmínky, které pro něj máte připravené.
V přehledu „Moji publisheři“ pak vidíte, kdo nabídku přijal a kdo neodpověděl. Kdo neodpověděl do dvou týdnů, tomu se vyplatí napsat jednou znovu s jinou nabídkou, ne s tou samou zprávou.
Kdo z uživatelů Web-clever.cz z toho může mít užitek
Webaři a tvůrci obsahových webů. Pokud stavíte weby klientům, kteří chtějí na obsahu vydělávat, najdete v katalogu programy podle oboru jejich webu a uvidíte provize i podmínky dřív, než se klient zaregistruje do sítě. Na Web-clever.cz se navíc dá koupit nebo prodat hotový affiliate web; u webu na prodej je dobré vědět, z jakých programů a za jakých podmínek vydělává.
Copywriteři a marketéři. Affiliate manažeři hledají lidi, kteří umí napsat recenzi nebo srovnání, které prodává. Profil projektu v AffilPlanetu je další místo, kde vás mohou najít, vedle vašeho profilu mezi dodavateli na Web-clever.cz.
E-shopy, které affiliate teprve zvažují. V katalogu uvidíte, jaké provize a cookies nabízí konkurence ve vašem oboru, a můžete si ověřit, jestli vaše podmínky publishery zaujmou. Na nastavení programu, výběr sítě nebo oslovení publisherů se dá najmout specialista: na Web-clever.cz v kategorii online marketing, na AffilPlanetu v seznamu affiliate specialistů.
Provozovatelé webů s vlastním publikem. Máte tematický blog, newsletter nebo Instagram a nevíte, co propagovat? Přidejte projekt jako publisher a nechte e-shopy, ať vás oslovují samy.
Web-clever.cz v katalogu
Partnerský program Web-clever.cz je v katalogu mezi prvními doporučenými programy: 25 % z každé platby doporučeného uživatele po dobu 12 měsíců, cookie 30 dní, Česko a Slovensko. Pokud ho chcete propagovat, podmínky najdete na stránce Partnerský program a podrobnosti v článku Spouštíme partnerský program. Partnerský odkaz si aktivujete v dashboardu.
Na stejném principu jsou v katalogu i další programy z mé dílny, například zkracovač odkazů RDY.cz a e-shop s čepicemi Hlavouni.cz, a mezi publishery několik mých obsahových webů.
Jak se zapsat
E-shop: zaregistrujte se na AffilPlanet.eu jako e-shop, nejlépe firemním e-mailem. Vyplňte síť, provizi, cookie, země a vítané typy publisherů. Zápis zkontroluji a zveřejním, obvykle do 48 hodin. Pokud už váš program v katalogu je, najděte ho a klikněte na „Převzít správu programu“.
Publisher: zaregistrujte se jako publisher, přidejte projekt s typem, tématy, publikem a návštěvností a zvolte, jestli má být veřejný. Pak můžete procházet programy a projevovat zájem, nebo počkat, až se ozve e-shop.
Obojí je zdarma a bez závazků. Katalog je zatím v češtině, slovenštině, angličtině a němčině; zaměřený je na český a slovenský trh, ale zapsat se mohou i zahraniční programy, které tu chtějí najít publishery.
Časté dotazy
Kolik zápis stojí? Nic. Zápis programu, zápis publishera i kontakt mezi nimi jsou zdarma a AffilPlanet si nebere provizi z domluvené spolupráce.
Musím kvůli katalogu měnit affiliate síť? Ne. Program dál běží tam, kde běží; v katalogu jen uvedete, o kterou síť jde, nebo že máte vlastní řešení.
Můj e-shop už v katalogu je, ale zápis jsem nezakládal. Jak to? Část programů je převzatá z veřejných katalogů sítí, aby publisheři našli co nejvíc programů na jednom místě. Zápis si můžete převzít a po ověření ho upravovat.
Uvidí každý moji návštěvnost? Jen pokud chcete. U každého projektu nastavíte, jestli je veřejný, nebo jestli podrobnosti uvidí jen ověření inzerenti.
Mám malý web. Má smysl se zapsat? Ano. Tematický web s menším, ale věrným publikem bývá pro e-shop z oboru zajímavější než velký magazín o všem. Uveďte téma a publikum co nejpřesněji.
Co plánuji dál
Katalog je ve fázi, kdy se zapisují první e-shopy a publisheři. Podle toho, jak ho budou používat, budu přidávat filtry a upozornění. Na webu AffilPlanetu průběžně vycházejí i návody: přehled affiliate sítí v Česku a na Slovensku, jak vyhodnocovat affiliate program e-shopu a jak fakturovat provize a řešit daně. Novinky o nových programech a publisherech posílá newsletter, odebírat ho můžete na hlavní stránce katalogu.
Pokud máte k AffilPlanetu připomínku nebo nápad, napište na info@affilplanet.eu. A pokud stavíte affiliate web a potřebujete s ním pomoct, najdete webaře, copywritery i SEO specialisty mezi dodavateli na Web-clever.cz.
