Copywriting — texty na web, prodejní stránky a nabídky

Text na webu má jedinou práci: aby člověk pochopil, co nabízíte, komu to je určené a co má udělat dál. Většina firemních stránek na tom ztroskotá, protože popisuje sama sebe místo toho, co zákazník řeší.

Než začnu psát, ptám se. Kdo k vám chodí, s jakou otázkou, co je odrazuje, čím argumentuje konkurence. Z odpovědí sestavím strukturu stránky — pořadí argumentů, nadpisy, místa pro tlačítka — a tu si spolu odsouhlasíme. Teprve pak vznikají věty. Pořadí informací rozhoduje víc než hezké formulace.

Píšu s pomocí AI, ale používám ji na rešerši, varianty nadpisů a hledání slepých míst. Výsledný text čtu, přepisuji a zkracuji sám, takže vám nepřistane na stole něco, co zní jako přeložené z angličtiny.

Co dostanete

• Hotové texty v Google dokumentu, rozdělené podle sekcí stránky
• Návrh struktury stránky včetně nadpisů a výzev k akci
• Tři varianty hlavního nadpisu k výběru
• Meta title a meta description ke každé stránce
• Poznámky pro grafika nebo kodéra, kam co patří

Jak spolupráce probíhá

• Krátký dotazník a hovor na 30 minut — zjistíme, komu vlastně píšeme
• Do dvou dnů posílám osnovu ke schválení
• Píšu první verzi, vy k ní píšete připomínky přímo do dokumentu
• Zapracuji úpravy — dvě až tři kola podle balíčku
• Předám finální texty ve formátu, který si řeknete

Na co se to hodí

• Nový web nebo přepis stávajícího, ze kterého lidé odcházejí
• Prodejní stránka pro jeden produkt, službu nebo kurz
• Popisy služeb, ceník a stránka O nás, která není nudná
• Texty do nabídek a prezentací pro obchodní jednání
• Popisky produktů a kategorií v e-shopu
• Sekce s častými námitkami, které vám chodí do e-mailu pořád dokola

Pokud si nejste jistí rozsahem, pošlete odkaz na stávající web. Projdu ho a napíšu vám, které stránky mají smysl přepsat jako první a které stačí zkrátit. Odhad ceny dostanete předem a nemění se v průběhu.