Správa Instagramu: obsahový plán, příspěvky a reels

Většina firemních profilů na Instagramu vypadá stejně: tři příspěvky z loňského výletu na firemní akci, pak půl roku ticha a najednou spěšně sesmolená nabídka. Moje práce je hlavně v tom, aby na profilu něco vycházelo pravidelně a aby to dávalo dohromady smysl, ne aby každý příspěvek byl umělecké dílo.

Začínáme obsahovým plánem na měsíc dopředu. Sepíšu, o čem se bude psát, v jakých formátech a kdy to vyjde — dostanete to jako tabulku ke schválení, takže dopředu víte, co na profilu uvidíte. Texty píšu sám, grafiku skládám v Canvě nebo Figmě podle vaší vizuální identity. Krátká videa stříhám z materiálu, který natočíte vy na mobil; scénář a strukturu vám k tomu napíšu.

Používám AI na první verze textů, přepisy videí a titulky a neskrývám to. Každý text ale procházím a přepisuji, protože stroj neví, jak mluvíte se svými zákazníky a jaké věty by u vás nikdy nezazněly. Fotky a videa z generátorů nepoužívám, pokud se na tom výslovně nedomluvíme.

Co dělám každý měsíc

• Obsahový plán na měsíc dopředu ke schválení, včetně termínů vydání
• 8 až 20 příspěvků podle balíčku — grafika i doprovodný text
• Stories několikrát týdně, včetně anket a otázek na sledující
• 2 až 8 krátkých videí (reels) se střihem a vypálenými titulky
• Sady značek (hashtagů) sestavené na míru oboru, ne obecné seznamy stažené z internetu
• Odpovídání na komentáře a zprávy v pracovní dny, u složitějších dotazů předám vám

Spolupráce s tvůrci

• Vytipuji tvůrce, kteří mají skutečně vaši cílovou skupinu, ne jen velký počet sledujících
• Připravím oslovení, zadání a rozsah spolupráce
• Domluvím podmínky a ohlídám, že příspěvek je označený jako reklama
• Odměna tvůrcům a případný rozpočet na propagaci se platí zvlášť, není součástí ceny služby

Co potřebuju od vás

• Přístup do profilu přes Meta Business Suite, ne heslo
• Fotky z vaší práce, klidně z mobilu — vlastní materiál funguje lépe než banky fotek
• Jednoho člověka na straně firmy, který schvaluje plán a odpovídá na dotazy
• Logo, barvy a písmo, pokud máte vizuální identitu

Na konci měsíce posílám přehled: kolik lidí příspěvky vidělo, co fungovalo nejlépe, jak přibývali sledující a co podle toho příští měsíc změním. Spolupráce běží po měsíci, bez závazku na delší období — výpověď stačí do konce probíhajícího měsíce. První výsledky obvykle vidíme po dvou až třech měsících, jednorázový měsíc má smysl leda na vyzkoušení.