Správa facebookové reklamy v Meta Ads

Reklamu na Facebooku dnes umí zapnout každý — dvě kliknutí v mobilu a příspěvek se propaguje. Problém je, že takhle utracené peníze málokdo dokáže spočítat zpátky na objednávky. Moje práce začíná u měření: dokud nevíte, co která kampaň přinesla, nemá smysl řešit ani obrázky, ani texty.

Nejdřív tedy nasadím měření — Meta Pixel a Conversions API, události pro nákup, odeslaný formulář nebo telefonát, propojení s Google Analytics 4. Teprve pak stavím kampaně. Struktura bývá jednoduchá: jedna kampaň na lidi, kteří vás neznají, jedna na ty, kdo už byli na webu nebo viděli video, a případně katalogová kampaň, když prodáváte e-shopem.

Mediální rozpočet platíte přímo Meta Platforms ze své karty a není součástí ceny služby. Doporučené minimum na rozumné testování je 10 000 Kč měsíčně; při nižší částce se kampaně neučí a výsledky skáčou náhodně. Podklady pro reklamy — texty a grafiku — připravuji, u videí stříhám z vašeho materiálu.

Co obsahuje nastavení

• Meta Pixel a Conversions API, ověření domény a nastavení událostí
• Struktura účtu: kampaně, sady reklam a pojmenování, ve kterém se dá vyznat
• Publika podle zájmů, návštěvníků webu, zákaznické databáze a podobných uživatelů
• Napojení katalogu produktů u e-shopů (Shoptet, WooCommerce a další)
• Vyloučení stávajících zákazníků, ať neplatíte za lidi, kteří už nakoupili

Průběžná správa

• Kontrola účtu několikrát týdně, úpravy rozpočtů mezi kampaněmi
• Nové varianty reklam každý měsíc, aby se lidem neokoukaly
• Testování textů, obrázků a publik proti sobě
• Remarketing na návštěvníky webu, opuštěné košíky a sledující profilu
• Hlídání zamítnutých reklam a řešení s podporou Meta

Jak vypadá vyhodnocení

• Měsíční přehled v korunách: utraceno, objednávky nebo poptávky, cena za objednávku
• Srovnání s předchozím měsícem a poznámka, co se změnilo a proč
• Návrh, kam přesunout peníze příští měsíc
• Přístup do sdíleného přehledu, kam se podíváte kdykoli sami

Od vás potřebuju přístup do Meta Business Manageru jako partner, přístup do webové analytiky a fungující web, kam reklama povede. Když je web pomalý nebo na něm chybí ceny, řeknu to dřív, než začneme utrácet. Spolupráce běží po měsíci bez závazku.